Workshop UPA

Andrea Andreutti - 27/10/06

Ieri pomeriggio ho assistito al workshop organizzato dall’UPA (Utenti Pubblicita’ Associati) dal titolo “Metacomunicazione, marketing non tradizionale, brand reputation”.

Riporto alcuni spunti:

>> Buona partecipazione da parte delle aziende. Vuol dire che l’argomento e’ caldo e l’interesse crescente, indipendentemente dal settore merceologico in cui operano. Ho avuto la sensazione che parecchie aziende sentano la necessita’ di esplorare nuovi approcci di marketing (anche se ancora non ben identificati) e abbiano bisogno di supporto per farlo.

>> Stimolante e di buon senso l’intervento di Bernard Cova che ha parlato del marketing che cambia. Ha anche ricondotto il crescente atteggiamento anti-marketing di alcuni utenti al desiderio di non essere trattati come “stupidi” ma come individui con competenze specifiche, pronti a giocare un ruolo attivo nel mercato insieme alle aziende stesse.

>> Parlando di blog, non poteva sfuggire il tema della loro credibilita’.
Si e’ detto che la blogosfera e’ credibile e autorevole quanto la carta stampata. Merito del confronto continuo tra gli individui, l’isolamento degli estremisti, la correzione collaborativa e veloce di ogni errore presente nei post e nei commenti.

>> Come capita sempre c’e’ stato anche chi si e’ fatto prendere la mano e, come ai tempi della vecchia e cara new economy, ha detto che “tutto quello che andava bene fino a ieri oggi non funziona piu’ e bisogna voltar pagina il piu’ velocemente possibile”. Personalmente non mi trovo d’accordo con posizioni di questo tipo perche’ troppo assolute. Non penso sia furbo buttare nel cestino le 4P del marketing anche se e’ sicuramente sensato andare oltre; al giorno d’oggi fermarsi li’ e’ puro masochismo.

Concludo con una riflessione. Prima di mettere in pista dall’oggi al domani strategie di marketing che mettono l’utente al centro e capire poco dopo che si e’ fatto il passo piu’ lungo della gamba perche’ l’azienda non e’ ancora pronta, perche’ non fare i primi esperimenti internamente?

Nella giornata si e’ parlato anche di:
Kathy Sierra
Marketing Without Marketing di Alex Wipperfurth

3 commenti »

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  1. Buongiorno Andrea, ho seguito con interesse il tuo intervento allo SMAU, non avevo notato ci fossi anche tu al workshop UPA.

    Devo dire che ho riflettuto spesso sulla sperimentazione interna.
    Nel caso dei Blog, sicuramente dà una certa confidenza col mezzo, ma è un po’ come allenarsi in un ambiente “protetto” e poi uscire nella savana. Non so quanto salvi l’azienda dall’impatto con il pubblico:-)
    D’altronde è meglio arrivarci anche con quel poco di allenamento.

    Forse una buona via di mezzo potrebbe essere incoraggiare i dipendenti a frequentare la rete individualmente, cosa che troppo spesso non succede per assurdi filtri o per il timore che “se uno sta tutto il giorno su Internet poi non lavora.-)”

    Commento di Marco Massarotto — 31 ottobre 2006 #

  2. [...] Sto ancora aspettando i materiali, ma intanto vi segnalo un paio di Blog dove la discussione è continuata. Sono i Blog di Stefano Hesse di Google Italia e di Andrea Andreutti di Samsung Italia. [...]

    Pingback di Hagakure da UPA/2 at HAGAKURE — 31 ottobre 2006 #

  3. [...] Questa mattina, come molti altri ero allo IAB Forum. Come registrato nell’ultimo workshop UPA, anche io come Massimo temevo di imbattermi in momenti di autocelebrazione, ma fortunatamente questa paura si e’ rivelata infondata. Esprimo quindi un giudizio positivo sulla giornata (di cui parlano anche Mauro e Lele). [...]

    Pingback di andrea andreutti — 9 novembre 2006 #

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