I consumatori e la recessione

Andrea Andreutti - 27/03/09

Il momento in cui ci troviamo impone alle aziende di ripensare segmentazioni dei consumatori e modelli di consumo. I rischi e le opportunità che si aprono dipendono da come sapranno agire in questo ambito. Buona visione.

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Non importa dove avviene la conversazione, l’importante è che ci sia

Andrea Andreutti - 26/03/09

I progetti sono come le persone, nascono, crescono e poi arrivano al momento della maturità, in cui devono saper camminare con le proprie gambe.
A volte riescono, altre non trovano le condizioni per farlo.
Nel luglio 2005 ho avuto la fortuna di lanciare Samsung News, il primo blog ufficiale di Samsung nel mondo.
E’ stata una bellissima esperienza che mi ha dato tanto.
Spero, ma ne sono fermamente convinto, abbia rappresentato qualcosa anche per i lettori e gli appassionati del marchio.
Oggi quell’esperienza si chiude ma la conversazione, con chi lo vorrà, resta sempre aperta e più che mai viva, anche se in un luogo differente.

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Perchè l’auto Ikea non è una bufala

Andrea Andreutti - 24/03/09

ikea-car

Il progetto iniziale risale già a qualche anno fa e io ne ho trovato le prove.

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Benvenuto piano casa

Andrea Andreutti - 24/03/09

Dai che con un po’ di impegno i posti letto potranno passare a 72.

Ancora Apple

Andrea Andreutti - 11/03/09

Ecco arrivare sul mercato il nuovo iPod shuffle.
Ho posseduto la versione precedente e, rispetto ad altri lettori MP3 che ancora utilizzo, non mi ha lasciato particolarmente soddisfatto a causa delle sue funzionalità troppo entry level ed il vincolo al software iTunes.

shuffle

Quello che però mi colpisce sempre è la capacità di Apple di rendere desiderabile anche il prodotto più semplice.
Alla base c’è senza dubbio un grande spunto creativo che si concretizza già nella fase di ideazione del prodotto ed è capace in alcuni casi di trasformare una sua debolezza in punto di forza: “Un MP3 che nel 2009 non ha display? Ma certo, lui ti parla.”

Poi ecco la convinzione nel credere a fondo nella scelta fatta, che trova voce in un efficace messaggio di comunicazione che segue poche semplici regole:

- Focalizzati sulla caratteristica più importante, che ti rende unico
- Non cercare di spiegare tutto ma cattura l’attenzione
- Il prodotto sempre in primo piano
- Nessun altro elemento ridondante a disturbo
- Semplicità è eleganza

All’apparenza potrebbe sembrare una ricetta quasi banale. Apple però la segue da tempo con naturalezza e determinazione. E funziona ogni volta, indipendentemente dalla bontà generale del prodotto.

Altri brand invece si perdono in strade assai più tortuose e, alla fine, essere notati diventa più difficile.

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